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标识标牌设计的八字方针

2017-07-08 11:58:32 淄博京东标识标牌有限公司 阅读

    现代象征设计的评估标准是八个字,即:易解、好记、美感、适用。可谓8字方针,脱离这八字方针,很难说是一个好的标识。
    
    一、 对于易解
    
    象征作为图形言语,最大的特色即是用图形说话,日子中有三种传递信息的方法:a、文字言语;b、行为言语;c、图形言语。只需有图形,即是对内在的表达疑问,不论这种表达是直接的仍是直接的;是直观的仍是弯曲的;是显着的仍是藏匿的,这本身没有高低之分,仅仅设计者按设计意图所采纳的一种方法。
    
    设计者要很好思考自个的设计,即将表达一个啥概念,又如何去表达这个概念,也即是说体现啥和如何体现。这是设计者面对的两个有必要处理的疑问。前者是内容,后者是方法;前者是立意,后者是体现。只要两者一致起来,以意造形,以形表意,才干见形生意,到达易解的意图。新中国成立后运用的国旗国徽是最有影响的象征,具有典型性。
    
    咱们的设计在大都情况下体现的是一个笼统的概念,而设计要用形象表达。因而运用比方方法就成了形象化的主要手法。借物比物使笼统概念形象化,这正是象征设计的特色。可是比方有必要恰当,尽量防止发作歧义。比方要建立在大大都人日子的根底上,找到那些大家比较了解的或许早已约定俗成的东西作比方物,这有利于到达易解,非常好地发挥出象征特有的体现力。
    
    可是传统的比方物,也许流于一般化,因而需求立异。
    
    一位大文豪说过,文学中将姑娘比作鲜花的第一人是天才,第二人是庸才,第三人则是愚才。
    
    找到恰当的比方物,象征性涵义内在,要靠设计者深沉的知识、文化素质、日子经验以及丰厚的想象力。
    
    恰当的比方,不只解说内在,阐明内在,更是强化内在,使得内在得到进步,然后到达对事物本质的表达。
    
    我曾经为《读者》杂志设计多刊徽。用蜜蜂来比方文摘性的《读者》刊物。蜜蜂这一小昆虫,除了生理特征外还引伸出它的一种精力。
    
    蜜蜂传达花粉,引来百花盛开,筑巢酿蜜给大家供给物质粮食。《读者》摘集文艺精品,促进人类精力文明,它给大家供给的是精力食粮。蜜蜂和杂志风马牛不相干,可是作为粮食(物质的、精力的)却有着内在的哲理性联络,所以比方是入情入理的。情理之中,意料以外的比方能够进步象征的档次,比方不恰当,观者不理解,乃至构成歧义,也就失去了比方的意义。没有比方,就没有真实意义上的象征设计。所以用好比方对象征设计来说具有主要作用。
    
    二、 对于好记
    
    一般讲,大家对象征的承受往往是在无意中发作的,所以如何使象征让观者导致留意,发作爱好,形象深入,有利回忆,很主要的一点是象征有必要有显着的形象特征,它应当新颖的,与众不一样的。大家对于自个看惯了的东西体现习以为常,乃至不懈一顾,更谈不上有啥形象贮存了。第25届巴赛罗那奥运会的会徽设计,打破了历届奥运会象征趋于谨慎、理性、标准的传统方式,而选用洒脱地运用随意性很强的笔触,以地中海、阳光、大地为内在,塑造出一个跳跃式的人形,体现了更高、更新、更强的体育精力。这个会徽在初见时,觉得形象很格外,所以给人耳目一新的感受。具有立异的会徽,观者定会发作爱好,也很自然地加强了对它的形象。
    
    三、 对于美感
    
    构成象征美的元素最基本的是形象、构造和色彩。独自形象的外型很讲究,而构成联系涉及到全部象征的外形特征,以及内部形和形的相互联系。形和形的联系比应当是罗列的,而是相互依存的,它们之间都为对方的存在而存在,没有依附联系的内部构造,将是松懈的、不一致的。合理的空间、标识、标牌、霓虹灯、广告牌、灯箱制造、户外广告、亚克力合理的份额、合理的真假、都要靠合理的联系为根底。合理的才是美的,美的也一定是科学的。
    
    为使象征在视觉上富有美感,要充分发挥象征特有的体现手法。一形多义,正负形回转,负形的运用,以及运用借笔、借形的技巧,除了开发内在以外,在方法感上构成杰出视觉美感。奇妙是象征的魂灵,没有了奇妙也就没有了象征的艺术魅力。但奇妙要水到渠成,不能顺理成章,画蛇添足。平铺直叙之作看之一目了然,食之好像嚼蜡,当不可取;而故弄玄虚,自我感受杰出,理念表达无懈可击也不应当。奇妙客观存在,看咱们能不能发现、开掘并运用它、用好它。美是科学的,科学的才是美的。
    
    四、 对于适用
    
    任何设计都要经过一定的技术制造才干体现设计的价值。因而发明一个便于制造的条件,对象征的实践使用有十分主要的作用。咱们常常看到有的象征体现杂乱,不一样色彩无边界的突变作用,看起来很有改变,但推广使用时,却遇到费事。有人说现代科学这么兴旺,啥难度都可处理。但作为设计者来说,发明一个不需求花太高本钱,又便于制造的设计又有啥欠好呢。其实也并不是一切技术都能处理的。霓虹灯就处理欠好突变作用(最少现在)。
    
    做到适用,象征的简练性很主要。扩大、减小、远视、近视都能有杰出的视觉作用。设计者有必要要思考象征做到大而不空,小而不挤,近看不瞎,远看明晰。简练的一起还要留意是非真假的反差度要摆开。这对远视来讲更为主要。
    
    为使象征简练用好,美国几年前把耐克象征的文字省去,只突出了一个“OK”勾;德国的阿迪达斯象征,由三片叶子加平行线,改为三条斜形的条块,以上来年感个比如都阐明晰一点:便于制造,并到达大、小、远、近都坚持杰出的视觉作用。日本国旗在联合国大楼前很多国旗中数它最夺目、其道理很显着,即简练。是易解、好懂、美感、适用的详细体现。

    现代建筑楼房树立,运用楼房设置象征具有得天独厚的视觉作用,但是谁的象征夺目,靠的是视觉冲击力,冲击力来自简练。

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