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广告与标识的区别

2017-08-10 16:22:43 淄博京东标识标牌有限公司 阅读

    随着我国经济建设的迅猛发展,我国的城市化进程进入了一个高速的推进期,城市的大扩张,为标识产业的发展繁荣提供了极好的发展机遇,而我国的标识产业也实实在在地得到了较大发展。

    但是,我国标识产业大军中,有很大一部分企业是由原来的广告制作企业脱颖出来的,对于广告与标识的概念认识,很多人都是混为一谈的,应当说这是一个观念误区,这个误区,还存在于我们的政府部门,以及整个社会,严重地影响着标识行业顺应时代的发展步伐。

    正确地认识一个行业或产业,对于促进其发展,具有积极的意义。

    就标识与广告的区别而言,应当从三个方面去甄别:一是从各自的理论属性上;而是从各自的利益属性上;三是从各自的存在形式属性上。

    一、理论属性。广告应当归属于市场营销学及传媒广告学的范畴;而标识应归属于信息工程学的范畴。

    二、发展属性。广告是随着商品经济的发展而发展的,本身是以宣传企业、推销产品,最大限度追求利润为目的的;标识是随着城市化发展进程而发展的,与生俱来就具备公益配套的属性,服务城市,服务大众就是标识唯一的利益属性。(商业标识在整个标识分类中并非主导类别,而且标识的直接推销功能微乎其微。)

    三、存在属性。广告行业必须具备媒体发布平台这一必备条件,即电视、电台、报纸、杂志、网络、户外、楼宇、公交车体等等,以及依靠这些媒体而生存的广告代理公司;而标识行业,是集规划、设计、加工制作、安装、售后服务、材料设备为一体的,有厂房、有车间、有各种大型设备、有各类技术人员的实体企业。

    国家每年的国民生产总值统计中,广告行业的总值也是各类媒体发布广告的调查汇总,并不包括以城市公益配套为属性的标识产业。

    关于城市标识的类型,笔者将其归结为城市公益标识和商业标识两大类别。从分类内容来看,商业标识在整个标识产业中比重不大。

    一、城市公益标识——

 城市定位系统:包括路名、路牌、路标,建筑物名称、门牌号、公司名牌、店牌等等。

 交通标识系统:包括高速公路及普通公路导示系统、交通警示、提示系统,红绿灯、斑马线、停车泊位导引系统等。

 特殊标识系统:政府、医院、学校、机场、地铁、体育场馆、公园以及重要公共场所标识、文物

    标识、残疾人行走、通道,公厕位置等标识系统。

    文明标识系统:包括文明准则宣示系统,政府告示、城市介绍、城市文化景观、文明设施等等。

    二、商业标识——商业环境导示标识、安全警示标识、商品导购服务标识。

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